Droit et économie (STMG) · Première · Économie — Thème 5 : Les marchés des biens et services sont-ils concurrentiels ?
Marchés et concurrence
Du prix d’équilibre au monopole.
En bref
Sur un marché, l’offre (les vendeurs) rencontre la demande (les acheteurs).
Sur un marché, l’offre (les vendeurs) rencontre la demande (les acheteurs). Le degré de concurrence y est très variable.
Offre, demande et prix d’équilibre
- La demande diminue quand le prix augmente.
- L’offre augmente quand le prix augmente.
- Le prix d’équilibre est le prix pour lequel quantité offerte = quantité demandée.
Si le prix est au-dessus, il y a excédent d’offre (des invendus) et le prix baisse ; au-dessous, il y a pénurie et le prix monte.
L’élasticité
L’élasticité-prix de la demande mesure la sensibilité de la demande à une variation du prix :
e = variation en % de la quantité demandée ÷ variation en % du prix
Exemple. Le prix d’un abonnement passe de 10 à 11 euros (+ 10 %) ; les abonnés passent de 20 000 à 17 000 (− 15 %). e = − 15 ÷ 10 = − 1,5. La demande est élastique (plus de 1 en valeur absolue) : la hausse fait perdre du chiffre d’affaires (17 000 × 11 = 187 000 euros, contre 20 000 × 10 = 200 000 euros avant).
Un bien de première nécessité (carburant, pain) a une demande peu élastique.
L’élasticité croisée mesure l’effet du prix d’un bien sur la demande d’un autre : positive pour des produits substituables (beurre et margarine), négative pour des produits complémentaires (imprimante et cartouches).
Les structures de marché
| Structure | Nombre de vendeurs | Pouvoir sur le prix |
|---|---|---|
| Concurrence | Très nombreux | Aucun : le prix tend vers le coût marginal |
| Oligopole | Quelques-uns | Fort, avec des stratégies interdépendantes |
| Monopole | Un seul | Maximal : le monopoleur fixe un prix élevé |
Quand des oligopoleurs s’entendent sur les prix, ils forment un cartel : c’est interdit et sanctionné par l’Autorité de la concurrence et la Commission européenne. La plupart des marchés réels sont en concurrence imparfaite.
Le marché pertinent est l’espace (produit et zone géographique) où des biens sont substituables aux yeux des acheteurs : c’est sur lui qu’on mesure la concurrence. L’indice de concentration (part de marché cumulée des premières entreprises) indique si le marché est concentré.
Les barrières à l’entrée
Obstacles qui empêchent de nouveaux concurrents d’arriver : coût d’investissement initial, brevets, réglementation, notoriété des marques installées, effets de réseau.
Dépasser l’intensité concurrentielle
La concurrence fait disparaître les surprofits. Pour y échapper, les entreprises :
- innovent : un nouveau produit leur donne un monopole temporaire ;
- différencient leurs produits (qualité, design, marque) pour se placer sur un créneau haut de gamme et pratiquer des prix élevés.
À long terme, les imitateurs suivent, et les prix relatifs des innovations baissent (téléviseurs, ordinateurs, téléphones) : le consommateur en profite.
Exemple travaillé
Quatre opérateurs mobiles détiennent 25 %, 22 %, 20 % et 18 % du marché français. Indice de concentration des 4 premiers : 25 + 22 + 20 + 18 = 85 % : c’est un oligopole. L’arrivée d’un nouvel opérateur en 2012 a fait fortement baisser les prix : la concurrence profite au consommateur.
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6 questions pour vérifier
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1.Qu’est-ce que le prix d’équilibre ?
2.Si le prix est supérieur au prix d’équilibre, on observe…
3.Le prix passe de 10 à 11 euros et la quantité demandée baisse de 15 %. L’élasticité-prix est de…
4.La demande de carburant est plutôt…
5.Une imprimante et ses cartouches sont des produits…
6.Un marché avec quelques vendeurs seulement est un…
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