Espagnol · Terminale · Enjeux et formes de la communication
Discours, publicité et traduction
Convaincre, séduire, traduire.
En bref
Un dernier discours à la radio, une publicité qui ressuscite une star, un traducteur automatique qui rate une blague : communiquer, c’est toujours choisir une forme et viser un effet.
Un dernier discours à la radio, une publicité qui ressuscite une star, un traducteur automatique qui rate une blague : communiquer, c’est toujours choisir une forme et viser un effet. L’axe 4 t’apprend à décrypter ces formes.
Ce que recouvre l’axe
- Les formes du discours : évolution au fil des époques.
- La publicité : une mécanique de séduction qui repose sur des référentiels culturels précis.
- L’art de la traduction à l’heure du numérique.
Les formes du discours
| Repère | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| La lettre de Colomb (1493) | Il annonce aux Rois catholiques la découverte de terres nouvelles : un récit qui doit convaincre et obtenir d’autres fonds. |
| La Real Academia Española (1713) | Sa devise, Limpia, fija y da esplendor, résume l’idée d’une langue à protéger ; elle publie le dictionnaire de référence. |
| Le dernier discours d’Allende (11 septembre 1973) | À la radio, sous les bombes, le président chilien parle pour l’histoire : Estas son mis últimas palabras. |
| Latinoamérica, Calle 13 (2011) | Le rap comme discours politique : l’identité d’un continent en une chanson. |
| Le langage inclusif | Débat actuel entre ceux qui proposent todes ou -x et la RAE, qui défend le masculin générique. |
La publicité
| Repère | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| La Lotería de Navidad | Ses publicités de Noël, émouvantes et très attendues, jouent sur la solidarité et le tirage du 22 décembre, une tradition nationale. |
| « Con mucho acento », Cruzcampo (2021) | La bière fait « revivre » la chanteuse Lola Flores par intelligence artificielle pour célébrer les accents andalous : prouesse ou manipulation ? |
| Les références culturelles | Une publicité parle d’une culture : la famille, la fête, la région, l’humour. Traduite telle quelle, elle peut ne plus rien dire. |
La traduction
| Repère | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| Une langue mondiale | L’espagnol compte près de 500 millions de locuteurs natifs, environ 600 millions au total selon l’Instituto Cervantes (fondé en 1991). |
| Julio Cortázar traducteur | L’écrivain argentin a traduit toute la prose d’Edgar Allan Poe. |
| La machine | Les traducteurs automatiques traduisent vite, mais trébuchent sur l’humour, les jeux de mots, les registres et les falsos amigos (embarazada = enceinte). |
Le vocabulaire
| Espagnol | Français |
|---|---|
| el discurso, el orador | le discours, l’orateur |
| convencer, persuadir | convaincre, persuader |
| el anuncio, el eslogan | la publicité, le slogan |
| el público objetivo | la cible |
| seducir | séduire |
| la traducción automática | la traduction automatique |
| el matiz, matizar | la nuance, nuancer |
| el juego de palabras | le jeu de mots |
Problématiques et documents
- ¿Cómo ha cambiado la manera de convencer? Documents : le discours d’Allende, un extrait de Latinoamérica.
- ¿La publicidad vende productos o valores? Documents : la publicité Cruzcampo de 2021.
- ¿Puede una máquina traducir una cultura? Documents : une blague traduite par une machine, un entretien de traducteur.
Argumenter à l’oral (B2)
| Pour… | Dis… |
|---|---|
| Analyser une stratégie | El anuncio apela a…, juega con… |
| Montrer un effet | Lo que pretende es que el espectador… (+ subjonctif) |
| Critiquer | Cabe cuestionar el uso de… |
Toute communication a une forme et une cible : décrypter un discours, c’est se demander qui parle, à qui, et pour obtenir quoi.
Exemple travaillé
El anuncio de Cruzcampo apela a la nostalgia: devuelve la voz a Lola Flores gracias a la inteligencia artificial. Lo que pretende es que el espectador asocie la cerveza con el orgullo andaluz. Sin embargo, cabe cuestionar el uso de la imagen de una persona fallecida.
Teste-toi
6 questions pour vérifier
Touche une réponse : la correction s’affiche tout de suite.
1.Quelle est la devise de la Real Academia Española ?
2.Dans quelles circonstances Allende prononce-t-il son dernier discours ?
3.Quel groupe a chanté *Latinoamérica* (2011) ?
4.Qu’a fait la publicité Cruzcampo « Con mucho acento » (2021) ?
5.Quand a lieu le tirage de la Lotería de Navidad ?
6.Combien de personnes environ parlent espagnol dans le monde, selon l’Instituto Cervantes ?
0 / 6 questions
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La fiche de révision, sur une page
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